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  CLASE
2 En la segunda lección analizaremos las distintas estrategias de marketing dentro de una empresa. CLASE
4Aprende en que consiste el marketing operativo y cómo ha de realizarse unl plan de marketing adecuado. CLASE
5Aprende cuáles son las funciones y responsabilidades de un buen directivo de marketing.  CURSO DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOREstudia cómo se comporta el cliente y cómo le afectan los distintos métodos de marketing. CURSO
DE PROMOCIÓN DE VENTASAprende como promocionar tus productos para una venta más eficaz. |
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 3.1 Delimitar el mercado relevante. La formulación de una
estrategia parte de la definición de la propia empresa,
el producto que vende o el servicio que presta y el mercado
al que sirve.
La puesta en marcha de una estrategia supone desde el principio la definición de la misión de la empresa que describe su papel y su función en una orientación al mercado. Las contestaciones a tres preguntas permiten definir la misión de la empresa: ¿Cuál es nuestro ámbito de actividad?, ¿En qué ámbitos de actividad deberíamos estar? y ¿En qué ámbitos de actividad no deberíamos estar?. El ámbito de actividad debe ser definido en relación a una necesidad genérica, en términos de solución aportada al consumidor y no en términos técnicos, para evitar el riesgo de centrarse en el producto. La definición del mercado de referencia no debe efectuarse en términos tecnológicos, puesto que las necesidades genéricas permanecen mientras que las tecnologías están cambiando rápidamente. La delimitación del mercado relevante pretende definir el grupo de consumidores atendidos o interesados por un producto, en qué se les satisface y cómo se les satisface. La orientación al mercado precisa analizar los productos-mercado que la empresa puede atender. Cada producto-mercado se define por un grupo poblacional, una función del producto y una tecnología. Las empresas deben comenzar definiendo un conjunto de funciones que puede ofertar a distintos grupos de consumidores En segundo lugar, deberá decidir el alcance de sus actividades, la extensión con que se van a cubrir una o varias funciones del producto y la tecnología a emplear. Por último, es necesario decidir si se realiza una oferta diferenciada para cada grupo de consumidores.
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